LECTURA 7 CONTENIDO GENERADO POR EL CONSUMIDOR

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LECTURA 7 CONTENIDO GENERADO POR EL CONSUMIDOR

Mensaje  LUCY Luz Ma González el Miér Oct 01, 2008 1:34 am

CONTENIDO GENERADO POR EL CONSUMIDOR

LUCY Luz Ma González

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CONTENIDO GENERADO POR EL CONSUMIDOR

Mensaje  LUCY Luz Ma González el Miér Oct 01, 2008 1:56 am

CONTENIDO GENERADO POR EL CONSUMIDOR
También llamado MARKETING DE FUENTE ABIERTA O COCREACIÓN.
◘ No ser la llama Publicidad generada por el consumidor porque “cuando se alienta a los espectadores a participar de manera creativa en un mensaje relacionado con el marketing, en realidad deja de ser publicidad o contenido comercial y se vuelve solo contenido”.
◘ Es una estrategia orgánica y dinámica.
◘ Una táctica probada de participación.
◘ Ha ocurrido de maneras muy básicas desde hace mucho tiempo.
◘ Gracias a la tecnología es posible crear, influir y compartir contenido en una escala amplia.
◘ La Internet no solo es amplia sino profunda y eso ofrece la perfecta oportunidad para vender atención.
◘ No más desconexión, sólo conexiones.
◘ En lugar de decir a los consumidores que representa la marca no es mejor que ellos lo digan.
◘ En el ejemplo de Visa al permitir que el poder y el control lo tuviera el consumidor el resultado final fue el deseado: la afinidad de la marca.
◘ E l papel del Internet fué esencial en el ejemplo de Visa ya que permitió la interacción y la base de datos necesaria para el programa. Fue el medio perfecto.
◘ El mayor reto en este campo tiene que ver con encontrar la correcta combinación de medios.
◘ La pérdida de control es realmente la esencia de la estrategia: Demuestra al consumidor que no sólo lo valoramos, sino que en realidad confiamos en que logre su cometido.

LUCY Luz Ma González

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